Il logo è il principale strumento di comunicazione per le aziende. E’ attraverso il marchio che il consumatore intercetta sul mercato i prodotti di un impresa rispetto a quelli, appartenenti alla stessa specie, offerti da aziende concorrenti. Il marchio è, altresì, il primo indicatore delle qualità di un prodotto. Per questi motivi la creazione del logo è un attività fondamentale per un azienda.

Ebbene, ideare un logo richiede competenze di varia natura: sicuramente grafiche / comunicative, ma soprattutto giuridiche.

Difatti, basta chiedersi cosa accade se creo un logo che, sebbene, sia apprezzabile sotto il profilo grafico / denominativo, di fatto, è inutilizzabile perché viola la normativa in materia, oppure, perché lede i diritti di terzi?

La risposta è semplice: non posso utilizzare tale logo ed, inoltre, mi espongo al rischio concreto di subire perdite economiche anche importanti: difatti, potrei ritrovarmi difronte all’impossibilità di commercializzare i prodotti contraddistinti dal logo non utilizzabile e, quindi, l’obbligo di distruggere tali prodotti; potrei essere destinatario di importanti richieste di risarcimento danni da parte di soggetti già titolari di diritti anteriori sul logo da me utilizzato, ovvero, su loghi simili, etc.    

Ebbene, da queste brevi considerazioni, appare evidente che la creazione di un logo non è un attività da sottovalutare e la scelta di affidarsi a persone effettivamente competenti, sempre più spesso, risulta una mossa fondamentale da parte dell’imprenditore.

Ciò detto, tornando alle competenze grafiche / comunicative richieste per una valida creazione del logo, segnaliamo alcuni degli errori più frequenti che si riscontrano nella pratica quotidiana:

In merito alla parte denominativa del logo: frequentemente si crede che aggiungendo un prefisso o un suffisso ad un logo già esistente non si possa essere chiamati a rispondere di contraffazione. Ebbene, questo, in linea di principio, è falso.

In merito alla parte grafica / figurativa del logo: spesso si utilizzano specifiche tonalità cromatiche proprie di altri brand ignorando che, in realtà, quelle tonalità cromatiche sono di per se dei loghi registrati, trattandosi, nello specifico di marchi di colore.

In realtà, le problematiche / criticità connesse alla creazione di un marchio non sono solo quelle sopra indicate a titolo di esempi. Difatti, la progettazione grafica e la ideazione della parte denominativa di un marchio possono nascondere altre insidie ancora più complesse.

Passando, invece, a talune delle principali questioni giuridiche afferenti la creazione di un marchio, giova tenere conto che il Codice della Proprietà Industriale stabilisce che possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa:

 I segni, le parole, i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché atti a distinguere i prodotti o servizi di un impresa da quelli di altre imprese.

Ebbene, apparentemente sembra che la norma metta a disposizione di chi è chiamato a creare un brand un ampio spazio entro cui muoversi.

 Sicuramente lo spazio è ampio, ma molto bene regolato. Difatti, la normativa statuisce delle precise limitazioni: ad esempio in tema di registrazione del marchio, la normativa italiana ed europea, prevede i c.d. impedimenti assoluti alla registrazione, ossia, richiede che il marchio abbia specifiche caratteristiche tecniche – giuridiche affinché possa essere registrato.

 Ebbene, se le funzioni del marchio sono quelle indicate sopra ed, in particolare, la registrazione è lo strumento che garantisce il diritto all’uso esclusivo dello stesso,  appare agevole rilevare che progettare un marchio che non sia registrabile espone l’azienda che lo utilizzi a notevoli rischi.

Per meglio comprendere la differenza tra marchi aventi i requisiti di registrabilità e quelli che, invece, non li hanno a seguire proponiamo alcuni esempi che potrebbe essere utili.